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中国家电市场呈现新趋势。天猫显示HCK哈士奇换新用户生活
发布日期:2022-04-03 19:00   来源:未知   阅读:

  电市场全面复苏,零售规模达到8811亿元,同比增长5.7%。值得注意的是,传统家电增长动力不足,高端新兴家电产品销售逆势大幅度上涨。《报告》指出,品质好货正在成为家电市场主流,人们对家电需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”,多元化需求催生新兴家电。

  高端家电、新兴家电产品逆势上涨的背后是家电市场主流消费人群的年轻化和价值观的变化,80、90后占市场全部家电消费量的60%以上,45%的高端家电消费来自80后。年轻消费群体已经成为高端家电最大的增长动力,也促进了家电市场的结构升级。更年轻的 00 后为代表的消费力量在崛起。

  天猫报告显示,目前生活电器消费中25-29岁用户占比最大,因此,提前研究年轻人新的消费喜好,布局年轻人市场,将有利于指导未来的行业增长。他们将家电消费作为一种品质生活方式和对生活态度的表达,乐于尝试新兴家电和新科技,愿意为“质量好”和“颜值过关”的新兴家电买单,以“小而美”为代表的家电正对当下年轻人的需求。

  据苏宁易购大数据显示,迷你小冰箱、小型洗衣机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等家电销量持续增长,这足以证明独居的年轻人群有着不可忽视的消费潜力。

  在天猫 “打造潮流品牌”的核心战略下,与HCK哈士奇等潮流家电品牌达成战略合作,各品类新兴家电更是表现亮眼,在天猫双十一、618等大型促销活动期间促进了各种新兴家电的成交量,娱乐电视、分区洗衣机、洗地机成交额同比增长均超 5 倍,新风空调成交额超上年全年,全平台的冰吧类目销量上涨200%。

  众多家电品牌更是不断聚焦用户新场景进行产品迭代升级,其中HCK哈士奇糅合饮食、美妆、母婴等多生活场景需求,围绕品牌高端化、时尚化、私人化定位,推进复古冰箱走入千家万户。除了产品的创新外,HCK哈士奇在推广宣传方面也是玩得很开,在去年的草莓音乐节,成为全场唯一一个家电品牌,成为全场焦点。据知情人员透露,草莓音乐节上的一位明星还安排助理现场下单购买了,哈士奇的复古冰箱。

  报告还指出,“生产什么都能卖出去”的时代已经结束,“消费升级”成为整个家电业的共识。可以预见,未来将有更多的高品质、高科技、高颜值的新兴家电将全面焕新消费者的生活场景,助推行业结构升级转型,为大众带来更多幸福感。

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